在这个时代，广告业可能比以往任何时候都更加依赖于技术，近年来广告业与技术结下了深厚的感情。数据、分析、程序化采购以及一年半以来的人工智能(AI) 将技术推向了创造力这一学科的最前沿，而创造力的伟大堡垒曾经是人类根深蒂固的品质：创造力。
然而，尽管技术（显然无所不能）正在从广告行业的创造力中夺走许多焦点，但这并不意味着广告可以离开其最原始的成分：人性。
根据 Meta、Kantar 和 CreativeX 最近进行的一项研究，人性仍然是广告效果的最重要杠杆。该报告得出的结论是，人与人之间的联系、视觉活力以及音乐和色彩等元素对广告效果具有不成比例的积极影响。
在他们的研究中，AdAge、Meta、Kantar 和 CreativeX 确定了四个特别能提高广告效果的“创意杠杆”：
人际关系。这个杠杆指的是广告中有血有肉的人的存在以及与消费者的互动，可以将广告效果提高81%。这是对广告效果影响最大的因素。
视觉动感。这一因素（具体指动画和广告速度）意味着广告效果提高了 74%。
独特而鲜明的氛围。在广告中使用音乐和特殊调色板可以将广告效果提高多达 67%。
品牌整合。品牌及其产品和服务自然成为广告故事的一部分，可将广告效果提高高达 46%。
因此，研究表明，在紧要关头，最人性化的创造力可以为广告效果插上翅膀。
当技术在广告中更加突出时，人性就成为效果的主要杠杆
Meta 副总裁兼创意商店全球负责人吉米·斯通( Jimmie Stone) 在AdAge和在戛纳国际创意节举行，讨论研究结论。
斯通认为，正确理解创意中组合在一起的成分，并了解哪些成分在消费者眼 奥地利商业传真列表 最有分量，有助于甜点算法更好地发挥作用。在他看来， “创意正在成为广告行业的新目标” 。
CreativeX 合作伙伴关系和创意转型高级副总裁 Rebecca Dykema 强调说：“矛盾的是，在人工智能时代，人性比以往任何时候都更加重要。”
凯度全球思想领导力执行副总裁简·奥斯特勒 (Jane Ostler) 表示：“无论您的最终目标是刺激销售还是推动品牌建设，与观众建立联系并让他们感受到情感在广告中绝对至关重要。