CDP 与 数据管理平台——不同目标对应不同数据

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众所周知，Martech 的世界在不断发展：新的技术解决方案不断巩固，其他技术解决方案不断发展，而其他技术解决方案则逐渐消亡。

这就是数据管理平台（俗称 DMP）的情况 。

它们诞生于 21 世纪初，主要用于支持媒体购买活动，随着时间的推移，它们不仅收集匿名数据（例如 cookie 和 IP 地址），还收集来自多个来源的非匿名数据。

许多人认为，当前的CDP在某种程度上可 比利时 whatsapp 号码数据 以被视为旧DMP的演变，但将两种解决方案的使用领域分开可能很重要。

除了数据收集之外， DMP一直以来的特点 是它在广告领域的应用：如果客户数据平台是支持全面营销策略的有效工具，那么 DMP 则 允许您收集和分析数据和信息以优化广告活动。因此， DMP 允许公司为广告活动创建细分配置文件并寻找新的潜在客户，而 CDP则简单地主要关注用户。

DMP如何工作？让我们一起来了解一下：

它主要添加数字数据，例如cookies、行为数据、以及类似的受众信息。离线数据和来自 CRM的数据 可以与外部临时解决方案集成，无法本地收集；
对收集到的数据进行细分，从而可以创建具有相似兴趣和特征的真实用户受众，以用于更有针对性的广告活动和宣传活动；
分析和优化 与创建的受众相关的数据，以便优化活跃的活动。优化，但不仅如此， DMP的目标 还在于使营销人员能够做出更明智的购买决策，并使他们能够更有效地定位未来的活动。
CDP、 CRM、 DMP， 但不仅如此：让我们来看看数据仓库
在 Martech 领域现有的技术解决方案中，我们不能忘记 数据仓库，即用于存储来自多个来源的大量数据的系统。 其中，数据是结构化和规范化的，以便公司的不同职能部门可以使用。虽然 CDP 本质上收集用户固有的数据并旨在重建他们的 客户旅程， 但数据仓库通常 具有实现复杂分析和报告的功能。此外，一旦收集到数据，就会定期更新而不是实时更新，这使得它成为实施客户体验个性化策略的无效技术解决方案。