内容营销研究所创始人乔·普利兹 (Joe Pulizzi) 建议经常问自己“如果有一天你所有的内容都消失了，会发生什么？”，以此来让自己回归现实。如果被迫承认世界不会失去任何东西，那么你就需要在内容的实用性、专业性和呈现风格上下功夫。在争夺关注度的竞争中，谁能在竞争中脱颖而出，谁就更有机会。
这一步的结果是一份回答以下问题的文档：“我们是谁？我们的使命是什么？我们与竞争对手有何不同？”
选择内容格式和分发渠道
内容格式有 40 多种，到本文 巴基斯坦电报数据库 发表时，可能会有更多。以下是最受欢迎的：博客文章、说明、评论、常见问题、网络研讨会、信息图表、访谈、清单、新闻稿、演示文稿、播客、研究、预测、新闻、用户生成内容等。
内容分发渠道也可能有所不同。最受欢迎的是品牌自己的网站和社交网络、独立的品牌媒体、主题平台（VC、Habr、Zen）、电子邮件通讯和大众媒体。格式和渠道的选择取决于目标受众的需求。简而言之，如何发布以及在何处发布取决于您的目标受众居住在哪里以及他们阅读什么。